廣播廣告轉瞬即逝的特點催生了廣告主們旺盛的監測需求。Radiobuy的快速監播和競品監測正是為滿足這些需求而生。

你有沒有過這樣的遺憾經歷？

看視頻的時候為背景音樂觸動，有心尋找卻苦于不知歌名、作者而無從下手？

或者在等車、用餐、逛商場的時侯遇見新鮮的好歌，本打算記住歌詞進行檢索但時間一長就忘掉了？

在科技迅猛發展的今天，以上淡淡卻綿長的惋惜可以藉由SoundHound、Shazam等音樂識別軟件彌補——你只要對著它哼一段旋律，軟件就能通過音頻對比技術幫你找到這首歌曲并奉上相關信息，比如曲名、主唱、專輯名、發行商。

當然，這種神通廣大的音頻對比技術能量絕不僅限于此，RadioBuy就把它應用到了廣播廣告的監測上來，為廣告主和廣播媒體提供客觀有力的第三方數據分析。

為誠信而生

2010年成立的RadioBuy是國內首家專注于廣播領域的音頻廣告數據提供商。“我們目前的重心主要是廣播廣告，致力于為客戶提供準確且量化的數據產品及分析報告，幫助他們快速了解音頻類媒體，為營銷決策提供依據。”RadioBuy首席技術官崔義超向《廣告主》雜志介紹。

廣播廣告轉瞬即逝的特點催生了廣告主們旺盛的監測需求。“他們花下大筆銀子卻無法確定廣告是否播出。”崔義超解釋說，“因為廣播媒體有著強烈的地域性，且不重放，只有身處那個城市才能聽到實際的播出結果。”

一個有關道德范疇的“誠信”問題就產生了：廣告主本來以60萬的價格買下不同點位為期一周的8點鐘黃金段位，約定按照每天6次的頻率進行投放；但具體到每個地方臺實際執行的時候，受到利益驅動的電臺為了在優質時段多塞一條廣告很可能出現漂移、錯播甚至漏播的情況；最后銀子打了水漂的廣告主自然不敢再次大規模投放廣播廣告。

當然，像擁有《中國之聲》、《經濟之聲》等老牌節目的中央人民廣播電臺一類的權威媒體自然有充足的信譽保證，北上廣等一線城市電臺一般也可放心使用，其他城市的廣播廣告投放，廣告主就得三思而后行了。

如此的惡性循環久而久之便拖累了整個行業的繁榮腳步——雖然廣播廣告已經連續十年以不低于15%的速度飛快發展，但崔義超認為與電視等其他傳統媒體相比，廣播廣告遠遠沒有達到應有的市場份額，“市場呼喚一個甲方乙方之外的獨立第三方機構給出客觀公正的監測數據，消解廣告主的后顧之憂”。

行業穿越者

傳統的廣播廣告數據服務商們采取的監測方法很有些“刀耕火種”的味道：首先，廣告主要告知所需監測的確切頻率，給出該電臺的播出排期表；隨后服務公司安排特定人員在當地將全天候的播出結果錄制下來；最后由人工聽取音頻文件并記錄廣告播放數據。

這種原始的人工方式在數據的準確性上存在嚴重的先天不足——人腦不可避免誤差和錯誤。一旦基礎的數據源出現問題，在此之上的分析挖掘也只能是簡單的皮毛。何況人力記錄的數據極為有限，每個城市的播出數據又不相連，如同一座座孤島。

相比“茹毛飲血”的同行們，RadioBuy好似從21世紀穿越而來的科學家。

第一步，獲取海量的廣播廣告音頻。在創建之初的一兩年里，RadioBuy的頭等工作就是基礎設施建設，像電信運營商們鋪光纖架基站一樣布置監測站點，迄今已覆蓋了全國近百家城市的六七百個頻率，囊括所有的一線城市和大部分二三線城市。這些散落在不同城市的監測設備會24小時收錄上空的廣播信號并存儲在服務器中。崔義超透露，僅過去的2012年就RadioBuy采集到了160億秒的音頻總量，今年第二節度才剛剛開始就又有巨大增幅。

第二步則是“海里撈針”——搜索特定音頻文件。“我們使用全球領先的‘V-DNA’技術（V即voice的首字母），先提取客戶提供的15秒廣告樣本的‘特征向量’，再使用這種音頻比對技術在龐大的數據庫里尋找‘同類項’，7秒鐘后就自動生成了準確率達99.99%的實際播出結果。”崔義超驕傲地宣稱，“整個過程類似在百度、谷歌里進行文字搜索般高效快捷。”

全方位服務

以“V-DNA”為核心技術，RadioBuy研發出了兩款主打產品——快速監播和競品監測。

快速監播為廣告主提供自家廣告的實際播出情況，并將結果用互聯網報告的形式呈現。用戶點擊頁面就能收聽原始音頻和這段音頻的前后90秒，然后對照節目表確信該條廣告的確按時投放，可謂“口說無憑，耳聽為實”。

日積月累的歷史性數據對廣告主同樣具有多重價值，首當其沖的非競品分析莫屬。兵法有云，知己知彼方能百戰不殆。“比方說我們的客戶平安車險，它會特別關注人保、太保的投放信息，策略、媒體、地區、頻次、時段、內容……這些信息是他們制定下個階段的投放策略的重要參考。”崔義超舉例說。競品監測只要鍵入競爭對手的關鍵詞，即可獲取全方位、多維度的歷史播出報告，訂閱之后系統還能對后續的投放情況進行自動推送。

競品監測也適用于廣播電臺。每個城市上空至少分布有10多個頻率，市臺與省臺、交通臺與新聞臺之間你追我趕。規模與經濟水平相近的兩個城市的電臺媒體雖無激烈競爭，但可以相互借鑒。

此外RadioBuy還組建了1000多個頻率的電臺廣告刊例庫，客戶只需登錄www.radiobuy.cn就能免費查詢及下載服務。

前途不限量

借著私家車興起的東風，近十年來廣播一躍成為傳統媒體中發展速度最快的媒介。即使在經濟環境普遍衰退的2012年也保持了較高的增速，遙遙領先于電視的0增長和報紙雜志的負增長。美國《傳媒生活》雜志預測，到2014年廣播將會超過雜志，成為電視、互聯網和報紙之后收益排名第4的媒體，成為眾多廣告主們投放組合的必選項之一。

可想而知，附著其上的廣播廣告監測分析的需求也會同步興盛。

“但是這個行當門檻很高，硬件軟件都得達標。”崔義超認為RadioBuy的優勢得天獨厚，“我們在北美設有自己的研發實驗室，三位科學家專攻音頻媒體領域中與廣告數據相關的技術性難題，確保科技方面走在世界前沿。在北京總部我們有專業的團隊進行數據分析工作，他們有著豐富的廣播行業經驗，處理起數據來方能夠深入分析形成報表。”

在業務領域，RadioBuy與多家品牌建立合作關系并獲得極大認可。以某知名車企為例，由于北上廣等地的限購政策，汽車市場在一線城市基本飽和，營銷遂下沉至二三線城市。“如果這些地方的廣播廣告監測不到位他們就不敢投放。”崔義超對客戶的評價印象深刻，“他們直言‘我們跟著你們走，你們的監測點布到哪里我們就跟去哪里。’”此外與央廣等權威媒體的合作同樣帶給RadioBuy莫大的鼓舞。