iClick發布首份歸因模型分析報告

大數據時代再掀新熱潮 歸因模型再定行業新坐標

“如果說一定要總結目前全球營銷界最熱衷話題TOP10的話，那么‘歸因模型’一定會名列前茅。”愛點擊iClick的中國區總經理及聯合創始人吳友平先生如是說。

通過Econsultancy 2012年11月和Adobe聯合發布的報告顯示，目前已經有26%的全球廣告客戶和36%的廣告代理開始使用營銷歸因分析。而早在同年7月，這一數據僅僅只有24%。不難看出歸因模型已經成為一種不可控制的發展態勢，其價值也被越來越多的營銷從業者所認同。

如今，在大數據時代背景催生出的歸因模型，會更科學地分析這些前期營銷渠道所帶來的價值，從而幫助廣告主解決問題。比如：消費者在購買前都經歷了哪些營銷渠道？哪些渠道對消費者產生品牌意識有最積極作用？哪些渠道會對購買產生最有效的影響？哪些渠道應該增加或減少投放預算？等。

然而，對于這種已經被國外營銷業者推崇的最新技術在國內仍然屬于初級認知階段。為了讓更多同行業者對歸因模型有更系統的認識，得到更實際的幫助，作為互聯網廣告領域及效果營銷的改革先行者——愛點擊iClick于近期推出了首個針對歸因模型的報告——《利用歸因模型挖掘渠道價值》。

值得關注的是，報告中特別介紹了由愛點擊iClick自主研發的跨媒介廣告優化平臺XMO在歸因模型方面的技術優勢。XMO擁有多種歸因模型種類，包括最終互動模型、首次互動模型、時間衰減模型、基于位置模型等。每一種模型都有其針對性的適用環境，不論是針對品牌層面的渠道分析，還是針對短期促銷形式的渠道分析，系統都可以利用龐大的數據資源自動為用戶匹配最適合的分析模型，幫助廣告主實現最優化營銷。

為更好地與營銷業者溝通交流跨渠道營銷方面的理論，愛點擊iClick還特別在其效果營銷最前線(Performance Marketing Pioneer，簡稱PMP)沙龍系列交流會上邀請到多位業內權威人士出席進行交流。會上愛點擊創始人吳友平先生、知名數據分析專家宋星先生以及藍色光標[0.00%資金研報]數字營銷副總裁詹慧怡女士與來自各行業的廣告主，共計100余人一起分享了相關最新案例，并針對“數據時代跨界新生”的問題共同進行了深入的探討。

愛點擊iClick成立于2009年，在亞洲各地包括北京、上海、深圳、香港、臺灣、新加坡和韓國都設有辦事處。其獨特的商業模式和高速的增長前景榮獲2011德勤高科技、高成長中國50強公司殊榮。