根據新浪公布的微博用戶最新數據，截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶已超5億，同比大幅增長74%，日活躍用戶數達到4620萬，在2012年3月，微博移動端用戶首次超越PC端用戶量。前不久，新浪網宣布進行重大改版，正式啟用新版首頁。改版最大的亮點就是融入了社交化元素，將新浪微博與新浪網打通。微博搜索被放置在導航欄的上方。

新浪聯席總裁兼COO杜紅希望“通過改版能夠打通新浪網與新浪微博兩大平臺，使兩者之間產生協同效應，從而擴展新浪網的門戶邊界”。門戶與微博的“全面打通”使得用戶可以通過微博賬號登錄新浪網。在登錄狀態中，用戶既能瀏覽新聞信息，完成傳統模式信息接收的行為，又能進行微博搜索、微博熱點推送等微博業務的操作。新浪基于用戶興趣偏好和過往瀏覽記錄的算法，為用戶提供興趣匹配度高的微博內容，更好地滿足用戶對社交化的需求。此前，雅虎也借改版之際與Facebook打通，強調其社交性。

中國傳媒大學副教授李建剛認為，“新浪微博作為當今廣泛應用的社交媒體，已經成為新浪吸引用戶、開拓市場的重要產品。打通微博與門戶網站，有出于充分挖掘微博商業價值，試圖破解微博商業化難題的考量。”

此外，新浪此次改版將進一步貼近用戶的訪問習慣，根據用戶的興趣偏好，為用戶提供個人菜單，滿足用戶對內容個性化的需求。本地化則是通過對用戶的訪問IP進行精準地位，提供精準匹配的本地化內容實現。例如，江西的用戶可以在首頁的“新聞欄”旁邊找到“江西新聞”等本地內容。

根據新浪財報顯示，2012年第四季度網絡廣告營收為1.107億美元，同比增長6.8%，環比下降8.2%。杜紅認為，“改版有助于廣告信息展示效率的提升，通過基于大數據關聯算法，挖掘用戶興趣內容與廣告內容的結合點，制定匹配的投放策略，從而提升廣告實際轉化效果，提升訪問深度，使流量更加有效率。”

新浪相關人士表示，“作為中國互聯網門戶網站的領跑者，這次改版是對中國門戶網站規則和標準的一次重新定義。”但是，李建剛對此并不認同，“目前，國內主要門戶網站新浪、網易、騰訊、搜狐的組織架構、業務重點不盡相同，差異化競爭趨勢十分明顯，并不存在，也不可能形成統一的規則和標準。”

早在2012年，騰訊正式公布方案，重點布局社交、游戲、網媒、無線、電商和搜索六大業務。同樣，搜狐公司董事長兼首席執行官張朝陽在接受媒體采訪時曾拋出“再造搜狐”的四大戰略，“希望搜狐的搜索、視頻、游戲、WEB2.0全面開花”。目前，搜狐視頻已經攬下許多視頻節目的網絡獨家版權。據播放數據統計顯示，由搜狐視頻提供全程獨家播放的《對戰最強音》等相關內容在搜狐視頻的點擊次數已突破1億……

李建剛評價稱，“新浪網這次作出重新梳理信息架構，優化資源配置的一系列調整，實際上只是備戰‘大數據’時代的一個階段性嘗試。互聯網未來千變萬化，市場競爭也日趨激烈，如何獲得用戶和廣告商的共同青睞，占據更大市場份額，真正實現微博商業化，新浪還面臨著很多問題需要解決。”