自新浪微博4月29日宣布引入阿里巴巴成為股東以來，新浪（NASDAQ：SINA）股價已飆升超過10%，達到每股56美元，觸及三個月以來的最高。

股價的瘋狂，顯示了市場對新浪微博與阿里巴巴合作的看好。

可預見的是，今后用戶在新浪微博的各角落與“淘寶出品”打照面的機會將越來越多，但在暗處，更為活躍將的力量則是不斷產生并開采的“大數據”——若一切順利，新浪微博將淡化品牌展示廣告的商業模式，轉而與阿里巴巴共享“數據淘金”的樂趣。

微博品牌廣告增長乏力

新浪微博2009年底正式上線，2012年4月推出廣告平臺，進入商業化進程。

自2012二季度開始，新浪微博正式算起收入，當季來自的廣告收入約為1100萬美元，其中近九成為品牌廣告主，這事當時還不敢宣布，因為收入計算方式尚未規范，且其大部分廣告客戶是新浪網的老主顧。

好在現在新浪微博的營收已經明確被計入了母公司財報。最近的一份財報顯示，2012年第四季度新浪微博的廣告營收已達到2130萬美元，2012年全年微博為新浪公司貢獻了6600萬美元，其中77%來自廣告，23%來自增值服務。

但從這些數據來看，微博的廣告收入呈現出緩慢增長的態勢，環比增幅較小，反而是增值服務的爆發力比預期中還要高一些。

新浪CEO曹國偉在財報公布的電話分析師會議上言之鑿鑿地表示，微博目前擁有展示廣告和信息流廣告兩種形式，但“2013年上半年的主要廣告收入依舊將來自展示廣告”。

試問，即便微博的頁面上放滿了廣告，又能放下幾個廣告？

按照這種速度和不給力的廣告銷售產品，新浪微博至少在今年的營收上恐怕也不會有什么爆破性。況且，新浪微博的發展還長存兩個關鍵性問題：一、如何在有限的資金下，應對高額的技術研發和營銷投入，養活千百號員工？二、在廣告市場總體盤子變化不大的情況下，怎么能不跟新浪網搶食廣告金主？

野心不只“3.8億美元”

曹國偉不是沒有想過除廣告之外的其他可能，比如社交游戲、實時搜索、無線增值服務、數字內容收費以及電子商務平臺等。

新浪微博最早對電子商務平臺的運作，起步于拉國美、蘇寧、攜程等有互聯網經驗的公司一起，在企業官方微博的界面中下了一番功夫。這其中也包括與京東商城的合作。2011年8月，新浪微博的第一個“微商城”就是與京東合作的，不過一年之后，這一引流賣貨的試驗基本宣告失敗。如今，與其他企業微博一樣，京東商城在微博平臺上的所謂銷售，也就是每天放上三四個商品的簡介、圖片及網址鏈接，甚是意興闌珊，一如其CEO劉強東在新浪微博上的長久不更新的發言。

2012年底，新浪微博又陸續與小米手機、樂視盒子等進行幾場“社會化電商營銷”，據稱成績斐然，但此類案例并沒有被規模化復制，隱約顯出怯意。

這個時候，馬云揮了揮手：來吧，一起研究一下大數據，至少保證你多收3.8億。

根據4月29日新浪公布的與阿里巴巴所訂立的事項，后者以5.86億美元獲得新浪微博攤薄后公司總股份的18%，且未來有權提升到30%。“雙方將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作，并探索基于數億的微博用戶與阿里巴巴電子商務平臺的數億消費者有效互動的社會化電子商務模式。這一戰略合作預計在未來三年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。”

三年3.8億美元，相比于新浪微博年收入的趨勢，似乎也不算驚人。

數字只是阿里給新浪公司股東的一顆利潤上的保心丸，兩家兼具實力和眼光的公司合作，野心不會只有這點。

從公告表述來看，3.8億美元應為分成收入，形式以電商營銷為主。

一起開采大數據

戰略合作正式公布的前幾日，已有不少用戶發現自己的微博主頁面下方有了明顯的淘寶橫條廣告，事實上，這就是新浪微博在4月17日悄然推出的商業化新產品“櫥窗推薦”，后臺支持正是淘寶的阿里媽媽廣告平臺。

據介紹，其運作原理為：當用戶在淘寶上瀏覽商品或完成整個購物過程后，有時會對購物體驗及商品做出評價，作為反饋機制的一部分，用戶可將該商品的淘寶鏈接分享到新浪微博，那么淘寶則會獲得這一數據，并向其推薦一兩個高相關度的商品。

但事實上，在通常用戶瀏覽網頁時，網站之間已通過聯盟合作收集到cookieS等，而無需等用戶主動分享所謂的信息。

這一做法在今年的央視“3·15”晚會上被當做新聞曝光從而引發爭議，但由于是國際互聯網上的默認慣例等，在有關隱私保護上一時也很難將是非厘清。

可見的是，當前沒有一家大互聯網公司不以擁有海量用戶數據為榮，在各個場合將“大數據”掛在嘴邊。

新浪微博與阿里巴巴對大數據，都各自有一套。

商業化之始，新浪企業微博就提供有粉絲年齡分布、地域分布、使用習慣等簡單數據；阿里巴巴更是在2012年就當仁不讓地提出，將“大數據”作為其今后除阿里集團、阿里金融之外的第三大板塊。

從表面上看，兩者的“大數據”重疊性較低，阿里巴巴擁有的是“交易型”用戶數據，而新浪微博擁有的是基于社交和興趣圖譜的用戶數據。兩者合作的不佳結果無非是，新浪微博成為為淘寶導流的一個大號版“美麗說”。但如果一切順利，可以預見，新浪微博將淡化品牌展示廣告的商業模式，轉而與阿里巴巴共享大數據的樂趣。