根據CNBC的說法，蘋果公司高級副總裁克雷格費德里吉在12月8日的歐洲數據保護和隱私會議上說，從2021年開始，當蘋果公司更新iPhone系統操作時，應用程序必須通過彈出窗口請求訪問用戶的廣告商標識符IDFA。IDFA是一個定位器，可用于跟蹤用戶數據。**n0655

克雷格費德里吉(Craig Federighi)提議，蘋果將推出一項新功能——應用跟蹤透明(App Tracking Transparency)(ATT)，旨在保護用戶隱私，那些未經許可跟蹤用戶數據的應用將從明年年初開始從應用商店中移除。

這意味著用戶在分享私人數據時會有更多的主動性，但對于一些依賴用戶追蹤數據作為商業模式的廣告公司來說，他們能夠獲得的數據可能會大大減少，從而影響他們對用戶的準確刻畫和廣告歸屬。

此前，Facebook警告投資者，蘋果取消IDFA和其他新的隱私措施是一股“具有挑戰性的逆風”，可能導致其數字在線廣告業務收入下降50%以上。

由于這個功能對廣告行業的損害，蘋果受到了廣告行業的強烈抵制。10月，路透社報道稱，來自法國的四家在線廣告游說公司已就蘋果的新隱私功能對其提起反壟斷訴訟。四家協會在一份聯合聲明中表示，蘋果在用戶隱私數據方面沒有為自己和其他競爭對手保持相同的標準，因為蘋果仍然可以在沒有獲得用戶事先同意的情況下向iOS用戶發送有針對性的廣告。**n0655

這項功能本應在今年推出，但由于廣告業的強烈抵制以及為了給開發商更多的過渡時間，不得不推遲。

此外，蘋果高級副總裁克雷格費德里基(Craig Federighi)也分享了蘋果隱私保護的四個關鍵原則：

一、數據最小化原則“他們盡可能多的收集和出售數據，希望把東西賣給你，強化觀點，這是不能接受的。解決辦法不是先收集數據。”；

其次，為了避免設備外數據的風險，蘋果會盡量處理設備上的數據，保留控制權。

第三，蘋果在收集數據的時候，我們會做到透明，幫助用戶控制數據的使用方式。

第四，蘋果把安全作為一切隱私保護的基礎。蘋果使用獨特的硬件和軟件來提供數據安全。