大數據已經在媒體上流傳幾年了，現在營銷人員將大數據應用到更廣泛的范圍。他們表示大數據給他們生意的各個方面都帶來了變化，但是并沒有從根本上改變什么。

2014年4月Accenture調查了全球高管眼中大數據的最大作用，只有5%的人表示首要作用是從根本上改變了他們做生意的方式，約四分之一受訪者將其列入前三項。

受訪者更可能表示大數據主要作用在改善消費者的關系、完善產品開發和經營企業方面，但是并沒有從根本上改變商業實踐。

盡管如此，調查也發現受訪者十分希望大數據能夠改變他們的世界。

89%的高管表示他們認為大數據會徹底改變做生意的方式，就像互聯網一樣。超過一半人強烈同意這一想法。他們還相信會有其他巨大變化。

這將從夢想變成現實，但是，仍有待觀察。