數字心跳，是一個很詩意的名字，也是EMC全球數字營銷的一個全新計劃。這四個字，讓EMC這家科技公司充滿了浪漫氣息。

近日，EMC全球前端營銷和渠道營銷高級副總裁Helene Barnekow訪華并接受CNET科技資訊網采訪。她告訴CNET科技資訊網，EMC已經從存儲廠商積極轉型為一家信息架構解決方案供應商。EMC的核心戰略圍繞大數據、云計算、社交媒體、移動互聯網等四大趨勢展開。“特別是，EMC要爭做大數據領域的意見領袖。”

轉型大數據

IDC發布的數據顯示，全球大數據技術和服務市場將由2010年的32億美元增長至到2015年的169億美元，這意味著其復合年增長率將達到40%。

圖為EMC全球前端營銷和渠道營銷高級副總裁Helene Barnekow

隨著云計算和大數據的興起，很多IT公司都紛紛涉足這一領域，而EMC屬于浪尖上的那一類公司，引領著潮流發展。

Helene Barnekow表示，“為了更好地幫助客戶向云計算和大數據轉型，EMC自身也在轉型，為了提升自身實力，近年來EMC收購了GreenPlum等公司，再加上自身的積極研發投入，EMC已經成為大數據領域的意見領袖。”

作為營銷團隊的負責人，Helene Barnekow認為EMC應該更加時尚、性感。在知名消費品牌索尼愛立信供職8年的她加盟EMC之后，為EMC World帶來了一系列既好玩又讓人朗朗上口卻又代表潮流的“口號”，EMC的云計算、大數據戰略全方位打開局面。

早在2011年EMC World，EMC提出了“云計算適逢大數據”的主題，宣布大數據時代的到來。而自此之后，EMC就儼然扮演著大數據代言人的角色。到了2012年EMC World，EMC又提出了“TRANSFORM IT+BUSINESS+YOURSELF”，“數據地球”概念甚至讓IBM有些緊張。EMC宣告IT、商業、個人都在發生轉型，而其將和企業、政府、產業、個人一起邁上轉型之旅。

Helene Barnekow向CNET科技資訊網透露，“2013年EMC World的主題是"領導你的轉型"，EMC大數據戰略進一步升華。”

鐵三角焊成

4月24日，EMC和VMware兩家公司共同組建的Pivotal公司正式成立。組建Pivotal是EMC公司的重要戰略布局，Pivotal是由EMC和VMware兩家公司共同出資組建，這也讓EMC集團旗下布局更加完整。

在此前3月份舉辦的EMC和VMware年度戰略會議上，EMC董事局主席兼CEO喬圖斯宣布，VMware公司前任CEO Paul Maritz出任Pivotal公司CEO，Pat Gelsinger接管VMware公司，David Goulden繼續掌管EMC。

這三家公司被業界稱為“鐵三角”，而且Pivotal之后，EMC系的企業級市場戰略更加完善。三家公司有了明確分工，Pivotal定位在下一代云計算和大數據應用市場，VMware致力于軟件定義數據中心，而EMC則專注在信息基礎架構。

多年以來，EMC是業內知名的存儲廠商，而VMware是業內知名的虛擬化廠商，但是隨著云計算和大數據的興起，EMC并購了Green Plum等公司，積極轉型成為云計算和大數據的代言人之一，而VMware也不甘心只做虛擬化，在2012年，花費12.5億美元收購軟件定義網絡公司Nicira，如今其戰略中心已經鎖定在軟件定義數據中心上。

Helene Barnekow告訴CNET科技資訊網，“EMC董事長喬圖斯運籌帷幄，在他統帥下，EMC、VMware、Pivotal三家將成為市場上有力的競爭者。”

傾聽數字心跳

Helene Barnekow表示，在社交媒體時代，一個成功的營銷官，應該把整個公司都用數字營銷武裝起來。“我們有一個全球的數字營銷團隊，幾乎每個國家的分支機構都有營銷團隊和人員。為了進一步提升EMC的數字營銷水平，我提出了一個"數字心跳"的數字營銷戰略。”

數字心跳，這四個字聽上去很詩意、浪漫。“數字營銷不只是在營銷部門里面，而是要面向全公司，這是EMC公司發展的核心戰略之一。”

談到為了推出這么一個名字聽上去很鮮活的戰略時，Helene Barnekow表示，“EMC倡導溝通，與客戶溝通，與合作伙伴溝通，與員工溝通，與整個產業鏈溝通，這讓我們進一步了解處在數字變革旅程中的客戶的需求，而且做出快速的反應。數字心跳讓我們變得敏捷、敏感，讓我們隨時隨地捕捉到客戶的需求，更大的商機，也讓我們可以更好地去滿足客戶的需求。”

在采訪中，Helene Barnekow還特意表揚了EMC中國數字營銷團隊所做出的成績。她多次提到EMC全球高級副總裁、大中華區總裁葉成輝、EMC大中華區市場總監郭多嬌、EMC大中華區企業策劃傳播高級經理吳瑕的名字。

“以Denis(葉成輝的英文名字)為首的大中華區團隊，在數字營銷方面為EMC全球做出了表率。EMC官方微博和Denis的微博都成為云計算、大數據方面的意見領袖，這讓我感到非常驕傲。EMC大中華區不僅僅通過社交媒體平臺提升了EMC的品牌認知度，還進一步完善了EMC數字營銷戰略，而且已經有非常多的成功案例。”

中國成第二大重心

多年以來，中國市場就是全球關注的焦點，而且自從2008年歐美金融危機爆發之后，中國的增長讓很多跨國公司進一步提升中國的地位。

Helene Barnekow向CNET科技資訊網透露，“EMC大中華區在葉成輝領導的6年時間里，取得了重大的發展，得益于驕人的成績，EMC總部決定把EMC大中華區作為除了美國之外的第二大發展重心。”

這是EMC高層第一次在公開場合宣布EMC大中華區在全球的明確地位。“除了美國之外，大中華區的營銷團隊、研發團隊都是規模最大的。”

Helene Barnekow生動地比喻說，“中國不僅僅是個國家，它的體量看上去更好似一個大洲，它的增長、演進都關系著全球的發展。EMC已經重新調整戰略，將對中國給予更大的投入和支持，以幫助EMC大中華區更好地與合作伙伴一起滿足廣大客戶的需求。”

“EMC是個全球公司，中國是EMC全球發展的重要支柱之一，我們將加大對中國的營銷投入，這也表明我們對大中華團隊所作出成績的認可和贊賞。”