1、CI理論自誕生至今，已近半個世紀，各個學科的專家學者對其有著不同的理解以及研究的側重點不同，因而對CI的定義域解釋不盡相同。

2、我們從CI的英文譯意、定義的比較作一初步的研究，有利于我們更深一層次地理解CI的本意。

3、 CI是英文Corporate Identity 的縮寫。

4、 Corporate，是指一個單位、一個團體、一個企業。

5、 Identity在漢語中很難找到對應可譯的詞，但究其含義：在現代漢語詞典中解釋為辨別、辯認。

6、在英漢詞典中，作動詞，可解釋為：a.等同，視為同一；b.辯認、鑒定，驗明。

7、作名詞的基本含義：a.同一、一致；b.本體、本性、身份。

8、在英文中，Identity有許多意義，而最與我們目前的課題相接近的則有：身份、標識等，從其使用情況看，這個詞有如下兩層含義：其一是指主體的識別性，主體有區別于其他同類的個性化特征；其二是指主體的個性化特征要有完備的統一性，共同表達主體的識別性。

9、可見，其基本意義是識別。

10、因此，在大多數場合CI被譯為“企業識別”。

11、 鑒于企業識別一詞的多義性，一句簡短的語言難于概括其豐富的含義，我們將這些含義綜合起來作一較全面詮釋。

12、 第一、辯認，認識意義上的企業識別，表明企業自身的身份與性質。

13、例如：當我們看到“紅塔山”、“健力寶”兩個標志時，我們很快會想到前者是香煙，后者是飲料。

14、 第二、傳播意義上的企業識別，對內表明一個組織內部的某種同一性；對外表示本組織的個性存在以及區別于他的差異性。

15、例如：中國國際航空公司的服務體系，不論乘客是哪個國家和民族的，其享受的服務都是相同的。

16、 第三、社會意義上的企業識別，表明個體意識到自己歸屬于某一種群體，思想意識，行為等都要服從制度，從而使這一群體中的個體互相溝通和認同，相互協作與支持。

17、例如企業的分公司、子公司與總公司的關系。

18、 60年代中期，對于這種嶄新的戰略在名稱上、概念上都還沒有形成共識，有的把它稱為產業規劃(Industrial Desin)，有的把它叫作企業設計(Corporate Desin)，或者把它叫做企業形貌(Corporate Look)，特殊規劃(Specific Desin)，設計政策（Desin Policy）等。

19、到后來才有了統一的名稱：Corporate Identity，即CI。

20、 CI的最初概念叫作“企業識別”。

21、由企業識別的戰略思想指導而規劃出整套識別系統，也就叫作“企業識別系統(Corporate Identity System)，簡稱CIS”，所以，CI是CIS的簡稱。

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