未來門戶網站將如何最大程度挖掘流量價值以尋找新的出路？未來中國互聯網廣告增長前景幾何？這也是廣告主進行數字營銷領域重要關注的焦點之一。據悉，由中國最大的實時競價廣告平臺(DSP)品友互動主辦的“數字廣告云時代——第二屆全球RTB峰會”(http://www.ipinyou.com.cn/globalrtbsummit/2013/index.html)將于2013年5月30日舉行。這些門戶網站所關心的問題、廣告主所關心的品牌營銷等問題或將在這一峰會上找到答案。

消息靈通人士透露，這次峰會將會延續去年強大的嘉賓陣容，有來自WPP、IPG 、OMG等全球最著名4A公司，微軟、IBM、中糧等全球及中國500強品牌廣告主代表以及國內外RTB產業大佬再次巔峰聚首，就全球范圍內數字廣告領域，大數據與RTB在發展過程中給廣告主帶來的營銷新價值，探討數字廣告進入云時代。

隨著門戶巨頭相繼進軍RTB領域，媒體流量和廣告資源按照人群匹配和售賣的RTB(Real Time Bidding)模式，越來越成為其提升廣告資源價值、門戶網站流量資源變現、消化高端廣告庫存最佳的解決途徑，也越來越被廣告主所高度關注。品友互動CEO黃曉南預測，廣告主網絡營銷將進入數字廣告云時代。

未來門戶廣告之爭聚焦于RTB

不久前，繼騰訊之后，新浪的廣告交易平臺SAX(Sina Ad Exchange)開始公開測試，并與中國最大的實時競價廣告平臺(DSP)品友互動成功對接。近期，亞馬遜成功通過品友DSP在新浪SAX廣告交易平臺正式投出第一個廣告。至此，五大門戶網站中，已有兩家相繼正式進軍RTB市場，而此前網易、鳳凰網也通過與品友互動進行網站廣告技術優化，并積極與谷歌、淘寶等開放型廣告交易平臺探討合作。

除了騰訊和新浪之外，網易、搜狐、鳳凰網等門戶都在積極向廣告交易平臺開放廣告資源，越是流量大的媒體，越是要更快更深地擁抱RTB模式。“現在的流量大，意味著當RTB市場成熟起來的時候你失去的流量也比別人大，到時候依然依靠銷售團隊的擴張去完成銷售目標是非常困難。”品友互動CEO黃曉南分析，未來門戶網站廣告盈利的新一輪競爭必將集中在RTB模式上。這也是眾多廣告主最為關切的地方。

“2013年大一點的門戶網都可能會進入到RTB。”阿里媽媽事業部展示廣告資深經理黃航飛預測。網易全國銷售總經理高超同樣認同，“2013年將是大型媒體，大規模自建私有型廣告交易平臺的開拓之年”

數字廣告云時代悄然來臨

“以人群定向為核心的RTB廣告將成為互聯網廣告的大勢所趨，未來將會有越來越多的門戶網站積極參與到RTB領域，也必然會拉動RTB的新一輪增長”，品友互動CEO黃曉南預測，“當門戶網站全面進入RTB領域后，國內的互聯網廣告體系將進入全新的云廣告時代,屆時廣告主也將迎來新的機遇。

何謂數字廣告云時代？黃曉南認為，“如今互聯網廣告行業呈現出網民瀏覽行為的碎片化及媒體資源碎片化存在的現狀，我們通過以RTB為主導的最有效的海量廣告流量應對當前環境，將為更多的廣告主提供最為適合的廣告投放解決方案，通過對于自身平臺的不斷優化真正實現人群定向“零浪費”的廣告投放體驗。

在云廣告時代下，廣告主的需求將是媒體品牌與效果營銷兩方面資源的有效整合，而媒體市場則會越來越分化，最終形成中國特色的媒體生態。“未來中國網絡廣告的生態鏈會新增一個領域：優質媒體的廣告交易平臺聯盟。這個聯盟由媒體自發，將各個媒體私有型廣告交易平臺的資源進行融合和聯營。在提升資源規模競爭力的同時，又能確保流量的品牌屬性。”網易副總經理高超表示。

在數字廣告云時代，所有廣告主都在關注未來的發展趨勢和全球尤其是中國RTB產業發展，如何把脈中國乃至全球RTB產業的未來。“數字廣告云時代——第二屆品友互動全球RTB峰會”將會在5月30日正式揭曉。