根據華興證券市場學會的信息報告，用戶在智能手機行業很難有新鮮感。華興證券市場學會的信息報告指出，屏幕上的酷炫功能，如指紋、挖屏、彈出式攝像頭、折疊屏等，很快就會讓人失去興趣。就算是蘋果的iPhone也會讓圍觀者失去追求的信心。智能手機的高峰期已經過去了。

在手機的普及消失的同時，另一股力量也在崛起，那就是以數字化、智能化為特征的各種商品，尤其是智能手表。

IDC數據顯示，2019年全球可穿戴設備出貨量達到3.365億臺，同比增長95%。其中，2019年智能手表年出貨量為9240萬只，較去年的7520萬只增長22.7%。

智能手表的出貨量甚至超過了智能手環的出貨量(2019年僅為6940萬)。智能手環是智能五金行業第一個被外界追捧的產品。早在2011年，Jawbone和Fibit就發布了第一代智能手環產品。到了2013年和2014年，整個智能硬件行業開始爆發。市面上流通的智能手環產品有上百種，平均售價從幾十元到幾百元不等。

智能手表比智能手環爆發的更晚，但現在智能手表的勢頭遠遠超過智能手環。為什么智能手表能從眾多奇怪的智能硬件產品中脫穎而出，成為行業的潮流？這背后的驅動力是什么？以及為什么消費者逐漸接受智能手表。

不要和手機為敵

回顧智能手環以往的失敗，不難發現主要有兩個原因，一是產品本身就是“雞肋”，二是智能手環絕對不能脫離手機獨立使用。其實智能手表已經踏入了智能手環的深坑，尤其是和智能手機的關系。

在智能手表問世的早期，一些硬件廠商把智能手表當成“小”智能手機，它擁有所有的功能，如打電話、發微信、設置鬧鐘、聽音樂、語音助手等。為了兼顧手表的特點，五金制造商還推出了個性化的表盤和表帶等。

雖然功能齊全，但智能手表并沒有解決早期的一個核心問題，即要么是“玩具”，要么是手機的敵人。

股市華星新聞社指出，財報顯示，2019年蘋果來自可穿戴設備、家用設備和配件的總收入為271.84億美元。蘋果沒有單獨公布Apple Watch的營收和銷售數據，但根據第三方統計機構的數據，Apple Watch的銷量還是很驚人的。其中，僅2017年一年，Apple Watch的出貨量就達到1770萬臺，占全球智能手表總出貨量的53.01%。根據Strategy Analytics的研究報告，Apple Watch 2019的全球出貨量達到3070萬件，甚至超過了瑞士手表公司的總出貨量。

Apple Watch銷量的大幅增長，很大程度上與它的精準定位有關。雖然前幾代Apple Watch產品和手機的關系很密切，但是隨著行業的發展，Apple Watch和手機也逐漸漸行漸遠。

根據華興證券市場學會的信息點，eSIM卡從2018年開始在通信行業流行。eSIM卡是電子SIM卡，用戶不需要插入物理SIM卡，智能手表就可以獨立使用相應的網絡服務，從而完成更多適合智能手表的功能。此外，虛擬SIM卡還可以保持智能手表產品原有的小尺寸。

在2019年6月4日舉行的WWDC會議上，蘋果迎來了革命性的變化。蘋果為iPad發布了獨立系統iPad OS，蘋果也為Apple Watch帶來了全新的Watch OS 6。這個系統支持一個獨立的App Store，讓用戶可以在Apple Watch上獨立安裝和管理應用，而不需要依靠iPhone。

獨立的eSIM卡和獨立的OS系統讓智能手表不再是“玩具”。智能手表更有發展的可能，而不是取代手機。當敵對關系消失，智能手表之路就打開了。

從健康領域，尋找生存之道

智能手表的價格不低。Apple Watch售價2000多元，三星Galaxy Watch售價接近2000元。小米、華米、360等國產智能手表價格接近1000元，但這并不妨礙智能手表受到越來越多人的喜愛。主要是智能手表找到了自己的使用場景。蘋果官網上新款智能手表的口號是“健康未來，現在就戴”。

9月中旬，本來是蘋果每年收視率最高的發布會。但蘋果今年秋季發布會并沒有發布新的iPhone 12系列產品，只帶來了iPad air 4和iPad 8，Apple Watch Series 6和Apple Watch Se。很多果粉略有失望。

雖然iPhone 12還沒有發布，但這次發布會也不是沒有亮點，尤其是蘋果手表系列6，首次添加了血氧飽和度檢測功能。之前Apple Watch還支持心電功能，睡眠監測，運動監測。

最近蘋果也曝光了一項新專利，蘋果可能會給未來的Apple Watch增加可持續血壓監測功能。

血氧、血壓、心電圖對患有相關疾病或亞健康的上班族有很大價值，有可能挽救用戶的生命。在持續的數字檢測下，用戶可以及時調整自己的健康狀況。

根據股市華興社的信息，對于用戶來說，“小”智能手機幾乎沒有吸引力，酷炫的表盤、表帶、微信、鬧鐘等功能也很難“出圈”，而健康功能就足夠了。吸引大家的注意力，尤其是中青年群體。一方面，他們有足夠的消耗能量。力，另一方面，隨著年輕的增長，中青年群體的健康問題也開始顯現出來，血氧、血壓、心電圖、睡眠等數據能夠幫助中青年人更好地保持健康狀態。

在健康領域，智能手表找到了生存之道。

IDC的數據顯示，2019年全年中國可穿戴設備市場出貨量9924萬臺，同比增長37.1%。手表的出貨量近3000萬臺，成人手表市場出貨量突破1000萬，同比增長58.2%，創下三年以來最高增速。2019年中國可穿戴設備廠商前五名分別是小米、華為、蘋果、步步高、奇虎360。

有意思的是，盡管蘋果、華為、小米等廠商在可穿戴設備方面高速增長，一向激進的ATT等互聯網巨頭們并沒有大幅進軍這塊市場。我認為科技巨頭們之所以沒大力推進可穿戴設備領域，跟兩方面因素有關：

第一，互聯網巨頭們曾在手機領域嘗試失敗。巨頭的優勢在于軟件端，而手機涉及到的并不僅僅是硬件本身，還包括屏幕、電池、處理器等各個產業鏈的上下游，僅僅只是操作系統和軟件方面，互聯網公司能提供的價值非常有限，除非重新做一套手機操作系統，巨頭的手機局都嘗試失敗。

第二，巨頭們自顧不暇。巨頭們已經開始大幅往各個領域滲透，而這些領域本身是別人的“地盤”，從最熱的直播和電商、游戲，到to B類辦公應用，再到出行服務、社區買菜、人工智能等，每一家公司都面臨新的競爭對手的沖擊，與前途未卜的硬件領域相比，巨頭們更想守住自己當前的“地盤”。

不得不說的是，蘋果的整合創新能力確實非常強，蘋果并不是最早做智能手表的廠商，但蘋果推出Apple Watch之后，市場對智能手表的接受度大大提高。而且，在蘋果的高售價下，反而給了其他硬件廠商生存的契機，其他硬件廠商同樣能夠推出與Apple Watch類似的技術，比如血氧監測、心電圖監測、運動數據記錄等，這些技術本身并不是蘋果獨有的專利。

其他硬件廠商的優勢在于價格，華為、小米等廠商的智能手表售價遠遠低于Apple Watch，那么，對于想買智能手表又嫌貴的用戶來說，華為、小米等廠商的智能手表就是一個非常好的選擇。在價格因素刺激下，華為、小米們反而能在銷量上反超Apple Watch。