曾幾何時，微博如日中天，博客日漸衰敗，微信悄然萌發，輕博客類型的垂直社交產品成為當時眾多互聯網企業的目光聚集地。這種介于微博與博客之間的社交產品形態，在滿足日后國內互聯網用戶社交需求方面被寄予了眾望，加之國外輕博客始祖Tumblr的一路高歌，使得很多企業都對輕博客業務充滿信心，盛大的“推他”、新浪的“Qing”、鳳凰網的“快博”、人人小站、點點網以及網易的LOFTER，一時之間輕博客風起云涌。

時過境遷，如今微博每況愈下，微信擱置不前，輕博客也經歷了幾輪洗禮。近日新浪輕博客“Qing”宣告于本月30日關站停擺，讓輕博客產品所剩無幾，網易LOFTER基本成為目前市面上最后一款堅守的產品。然而LOFTER對于“Qing”的離開，不僅沒有表現出對整個領域的消極態度，反而更多的是一種興奮的“收割”。在離“Qing”關閉前的半個月，LOFTER便推出了一鍵搬家功能，配合提供227款精致模板，高調承接“Qing”的用戶。

輕博客產品模式“錢”途如何？

當國內輕博客產品接連倒下，LOFTER成為一家獨秀之時，很多人也會有這樣的疑問：輕博客產品模式是否適合中國，它的產品模式是否只是個偽命題？它是否有發展空間？

當我們探討這個問題的時候，首先需要糾正一個觀點，那就是我們長久以來一直在用“輕博客”這樣的標簽去強奸這些產品模式，并且對“輕博客”的概念理解只限于比“微博”能多發文字這么簡單而已。實際上，輕博客在歷經多年洗禮之后自身也在發生蛻變，以此迎合用戶需求的不斷變化，如今的LOFTER已不再能用“輕博客”簡單形容，更多時候它是一款基于興趣的圖片社交應用社區。它以圖片社交為切入點，布局全類目興趣社交，LOFTER帶給用戶的產品體驗很多是微博完全無法提供的。即便是國外輕博客鼻祖tumblr也在進行著自我升級和優化。

就在本月，tumblr推出了一項新功能——GIF 搜索引擎，旨在充分利用其平臺上的大量 GIF 動圖資源。網頁用戶將可以在 Tumblr 上面更輕松地找到 GIF，并將它們添加到自己的博文中，同時標注出其原創出處。雖然這只是個小功能，但類似這樣的小功能tumblr一直都在嘗試，否則也不至于被雅虎以10億美金入手。

輕博客的發展速度如何？以tumblr為例，在去年下半年的6個月時間里，tumblr活躍用戶的增速超過了120%，成為了發展速度最快的社交網絡，甚至超過了YouTube、Pinterest、Twitter，以及instagram。

談到商業變現，其實我們只要關注一點就可，這便是流量。有了流量，變現只是一個方式手段而已。縱觀國內三大互聯網巨頭，其實做的都是流量的生意，百度是搜索流量，阿里是電商流量，騰訊是社交流量，只是各自的流量基因不同。不同的流量基因也促使了各家不同的產業布局，百度做搜索，阿里做電商，騰訊做社交。所以，只要有了流量，變現就不是問題，廣告、分發（游戲分發，應用分發）、電商等等，每一個都足夠完全支撐一個企業的發展。Facebook在今年第一季的總廣告營收同比增長46%至33億美元，占據了Facebook 35億美元季度營收的絕大多數比重。這靠的是什么？是社交所堆積起來的流量。國內此類靠流量廣告維持大部分營收的互聯網公司也不在少數，汽車之家便是垂直類網站的代表案例之一。

所以輕博客是否有未來？我們只需要關注產品是否能夠吸引用戶，是否積累到足夠量級的流量。

成為最后“剩者”的LOFTER，下一步怎么走？

如果細查LOFTER的發展史，我們會有一個很明顯的發現，即LOFTER在有意強化“圖片社交”的產品標簽。這并不是說LOFTER只專注于圖片社交，而是在文字/圖片/音樂/視頻等多個產品屬性維度中拎出一個作為核心的連接紐帶。因為從體驗上來講，圖片是更便捷更客觀呈現更直接的表達方式，更能夠滿足當下用戶群體在社交操作上的需求。另外，在信息接受層面上，圖片的表達更直接，更具傳播性和分享性，圖片的可欣賞性要比文字的門檻低得多。

前文所說的是產品運營側重，另外還有就是周邊產品的創新。就在上個月，由網易杭州研究院多媒體技術組牽頭，聯合LOFTER團隊，致力打造的一款操作輕快、效果精致、藝術性高的修圖類App——LOFTCam，榮登蘋果App Store首頁推薦，位列“優秀新App”第二位。這樣一款更加細分、垂直的圖片應用軟件對于LOFTER的未來成長會有很好的輔助作用，它可以為LOFTER輸送更加精準的用戶，甚至未來LOFTCam直接嵌入到LOFTER移動端也并不是沒有可能。

除了在產品功能和周邊延展上，LOFTER在產品體驗和商業模式探索上也一直都有新的嘗試。開頭我們提到的為新浪“Qing”用戶一鍵搬家，LOFTER擁有227款精致模板，對于“顏值控”的用戶來說，有著巨大的吸引力。畢竟Qing提供的搬家到新浪博客服務，從結果上而言，完全無法達到輕博客用戶的視覺要求。去年五月，Tumblr也發布了一項功能——允許用戶在移動App上個性化定制自己的博客外觀，這也是為了滿足用戶對視覺的個性化需求。另外，近期LOFTER同樣接入了ONLY、VEROMODA、JACK JONES、SELECtED等一批時尚品牌，以超模為元素，以圖片為形式展示商品，似乎尋找到了一個品牌與電商之間的融合點。LOFTER近期即將上線最新的4.7版本，其中就有一個全新的功能，可以幫助更多用戶快速發現自己感興趣的內容。

持續保障高水準的用戶體驗，增加更專業的產品功能，創新地嘗試一些商業行為，這或許就是LOFTER能夠一路走來，黏住用戶的幾個關鍵因素。雅虎收購tumblr之后，內部重組，tumblr可能將會終止獨立運營。但LOFTER卻依舊可以更獨立地經營和管理自己的產品發展，網易對產品的追求或許也是LOFTER最難得的財富之一。LOFTER成為了輕博客時代最終的“剩者”，但相信用不了多久，LOFTER會從“剩者”最終走向“勝者”，成為最后的贏家。