網紅景區現象中，“打卡”成為新生代旅游消費中頻繁出現的詞匯，“打卡”這個詞的含義到底是什么？

“打卡”一詞來自職場，本意是“工作人員上下班把考勤卡放在磁卡機上記錄上班和下班的時間”。但在網絡中傳播后，衍生成為來“提醒戒除某些壞習慣所做的承諾或者為了養成一個好習慣而努力的一種記錄”，繼而演變成為“新生代對某種堅持事宜或態度的記錄”。

工作打卡的目的是讓公司知道工作人員上下班了，而在新生代背景下，“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認同的記錄行為。與“打卡”類似的是“mark”，“打卡”更加趨向于圈層認可與交流，但mark則更加偏重于個人記錄行為，屬于私人領域。網紅打卡指這個特別火的網紅地，我到過了，可以口述，也可以通過照片或者文字證明，包括一些景點或者飯店、咖啡館等。

天涯

新生代在生活中mark一下，并不代表滿意或不滿意，更沒有所謂的忠誠度，只是記錄下“我曾經留下過痕跡”而已。旅游“打卡”也只意味著兩件事：

第一，這個圈層信息中熱議的地方我來過了；

表白地

第二，我拍圖或我錄視頻驗證了，并且我在圈子中上傳了。僅此而已，用流行術語解釋下就是“朕已閱”或“翻牌子了”。

洪崖洞與《千與千尋》

同時，打卡，并不意味著認可，更不代表認同或滿意。僅僅是“我看到、我來過、我拍過、我走了”。

最鮮活的一個案例就是伴隨著《尋味順德》的紅火，其中的“牛展煲仔飯”成為了網紅，也成為新生代去順德旅游的“打卡”之地，但“打卡”的理由，并不是牛展煲仔飯有多好吃，而是因為牛展的服務態度較差，經常會罵顧客，很多年輕人“打卡”去看牛展罵人。

牛展煲仔飯的評價

因此這種新生代打卡式旅游，是一個巨大的流量，但不代表會有巨大的消費，他們所求者，可能只是一張圖或一段視頻而已，這種網紅，很容易造成虛假的繁榮。因此，從業者要認識到，從“打卡”到真實的流量消費是一個巨大的跨越。這種網紅，如果沒有后續的鞏固，很可能會迅速的透支景區潛力，甚至由于擁擠導致體驗感太差，成為負面新聞的來源。

《延禧攻略》熱播后故宮延禧宮成新晉網紅

摔碗酒

體驗叢林探險

打火雞

網絡營銷并不是無跡可尋。從眾多“網紅打卡景點”可以看出，“網紅景點”具有一些共通的“賣點”， 一個成功的“網紅”景點首先要有成為“網紅”的潛質。

就IP價值官認為，“網紅式”營銷的景點打造需要符合兩點：

愛情之墻

其一，景點極具特色，具有互動性、趣味性。無論是重慶“洪崖洞”還是西安“摔碗酒”，以及廈門鼓浪嶼的“土耳其”冰淇淋，要么景觀設計極為震撼，要么情景活動有趣好玩，或者具有一定互動性。

時空隧道

其二，顏值高，科技元素、藝術元素與旅游場景相融合，讓“游客”秒出大片。無論是巴厘島的天空之鏡、還是青海的茶鹽湖、以及各種交互式展覽，大部分網友打卡是希望也能拍出可以驚艷朋友圈的照片，因此，從這方面來說，唯美、壯美、精美且適合拍照的景點也更具有打卡地潛力。

“海天一色