作者：復旦大學新聞學院教授張濤甫

“大數據時代”會引爆一場“哥白尼式革命”，對大數據技術的成功運用，將會改變個人日常生活、企業決策乃至政治治理的形態、結構，帶來驚人的政治、經濟、社會和文化效益。

信息超速催生“大數據時代”

人們一直存有這樣的印象：信息是個好東西。既然信息是個好東西，就應該多多益善。其實，這種想法是信息稀缺時代的產物。由于我們曾吃盡信息貧乏和蒙昧的苦頭，于是就拼命追逐信息、占有信息，甚至還固執地認為，占有的信息越多就越好、越有力量。但是，在“大數據時代”，信息不再稀缺，信息的失速繁衍造成信息的嚴重過剩。當超載的信息逼近人們所能承受的極限值時，就會成為一種負擔，我們會不堪重負。面對海量的信息，我們會產生一種無助感。

信息技術的高歌猛進，在短短的幾年時間內引爆出海量的信息。而這些突然間生發出來的信息遠遠超出了人類的傳統管理與控制能力，憑借人們既有的信息處理能力已經對付不了超速擴張的海量信息。2000年，數字存儲信息占全球數據量的1/4，另外3/4的信息都存儲在報紙、膠片、黑膠唱片和盒式磁帶這類媒介上。而2007年，只有7%是存儲在報紙、書籍、圖片等媒介上的模擬數據，其余都是數字數據。到2013年，世界上存儲的數據中，非數字數據只占不到2%。面對這樣的信息擴容，我們只能望洋興嘆了。

“大數據時代”對人類社會的影響是全方位的。這種影響究竟有多大，現在還無法預料。“大數據時代”會引爆一場“哥白尼式革命”。美國著名攝影師兼作家里克·斯莫蘭認為，大數據將成為人類的儀表盤，一個幫助人們對付貧困、犯罪和污染的智能工具。哈佛大學定量社會學研究所主任蓋瑞·金，以“一場革命”來形容大數據技術給學術、商業和政府管理帶來的變化，認為“大數據技術將觸及任何一個領域”。對大數據技術的成功運用，將會改變個人日常生活、企業決策乃至政治治理的形態、結構，帶來驚人的政治、經濟、社會和文化效益。

知識生產格局被改變

這里的知識包括信息、數據、圖像，甚至社會態度、價值和其他象征的意義。在“大數據時代”之前，知識生產是印刷時代的產物。這種知識生產是15世紀古登堡時代的延續。印刷革命引爆了人類社會知識生產與傳播的“哥白尼式革命”，它使得知識的生產和傳播突破了精英、貴族的壟斷，開啟了知識傳播的大眾時代。同時，也確立了“機械復制時代”的知識生產與傳播方式。與印刷時代相比，互聯網新媒體開啟的“大數據時代”，則是一場更為深廣的革命。在“大數據時代”，信息的生產與傳播往往是呈幾何級數式增長、病毒式傳播。以互聯網為代表的媒介技術顛覆了印刷時代的知識生產與傳播方式。新媒體遍地開花，打破了傳統知識主體對知識生產與傳播的壟斷，也打破了精英與平民之間的知識壁壘，改寫了靜態、單向、線性的知識生產格局，改變了自上而下的知識傳播模式，將知識的生產與傳播拋入空前的不確定之中。

在“大數據時代”，我們的知識生產若再固守印刷時代的知識生產理念，沿襲此前的知識生產方式，就會被遠遠地甩在時代后面。面對洶涌無垠的信息瀚海，傳統知識生產主體如同一個個信息孤島，隨時會有被淹沒的危險。

權力邏輯被改寫

未來學家托夫勒在《權力的轉移》一書中指出，權力的來源有三種：暴力、金錢和知識。三者的品級是遞進的。暴力是一種低品質的權力，而金錢的段位高一些，屬于中級品質的權力，最高品質的權力就是知識。知識搖身一變成當今品質最高的權力，它改變了以往附屬于金錢與暴力的地位，從而成為權力的精髓，甚至成為擴散前兩種力量的最高原則。這是進一步了解未來權力轉移方向的前提，也可以用來解釋全球如火如荼地爭奪知識控制權和傳播工具的原因。托夫勒提出上述觀點，是在20多年前，可見，未來學家托夫勒是極具預見力的，他深刻地意識到知識對于權力的革命性影響。阿卜杜勒·薩義德和劉易斯·西蒙斯也有類似的觀點，在他們合著的《新領土權》一書中有這樣的表述：“權力的本質正在發生激烈的轉變，以往權力的產生是因為貧富不均，現在則是因為知識程度的差距，特別是科技，以及控制政治經濟事務的知識。”就是說，誰掌握了知識的控制權和傳播權，誰就擁有了權力的主動權。

“大數據時代”的權力邏輯被深度改寫。在政治領域，權力格局因信息資源配置的變化會發生深刻的變異。在“大數據時代”，會出現一種悖論性的信息布局：一方面是信息不再是一種稀缺資源，甚至人人可以占有、生產、傳播信息，信息唾手可得。這使得由信息壟斷造成的權力控制不再有效，信息自由度的加大推動了政治的民主化；另一方面，海量信息的生產與傳播遠遠超出了一般人的信息消化能力。面對堆積如山的信息資源，普通人是無能為力的，難以應對海量的信息。這就為一些有強大信息生產和處理能力的行為主體提供了契機，創造了新的權力空間。誰有能力消化“大數據時代”的信息資源，誰就會更有力量駕馭權力。

個人信息安全存隱患

在“大數據時代”，人人都被拋擲到信息的海洋里。我們一方面在享受“大數據時代”給我們帶來的便利，同時也在不知不覺中為此付出代價。在海量的大數據中，會有一部分屬于我們自己的信息隱私。我們每天在臉譜、推特、微博等社交網絡上發布不計其數的信息，這些信息被無聲無息地收集，成為他人偷窺的目標或淪為別人漁利的工具。歐洲議會的一項研究報告顯示：“云計算”大數據已經對個人隱私造成了嚴重的威脅，而且比你想象中還要嚴重。該報告還表示：隨著“云計算”的發展，日益增長的可靠性問題、網絡欺詐和網絡犯罪、個人身份和數據的丟失，已然成為“云計算”必須面對的問題，而且是迫不及待需要解決的問題，而現有的技術手段保護對于個人隱私而言遠遠不足。IT技術論壇CSDN社區數據庫泄露，近600萬用戶的賬號密碼外泄，隨后又爆出“多玩游戲網”800萬用戶資料被泄露。中央電視臺“3·15晚會”揭露：數億手機用戶的信息被作為私家財產瓜分，跟蹤手機就可以查到機主的家庭住址、工作單位、職務……這些無不在提醒我們，要守護好我們的信息隱私，謹防“黑手”伸向個人隱私領地。

開拓商業新疆域

有一個比喻：“如果說20世紀是一個石油為王的時代，21世紀就是一個數據為王的時代。”大數據對于商業的沖擊可能更為深廣，它不僅會拓展商業的版圖，同時也會改寫商業的游戲規則。在“大數據時代”，一場關于數據的“圈地運動”正在展開。一些大型互聯網公司最先注意到了大數據技術的巨大前景和商業潛力，紛紛嘗試在大數據上開掘有價值的商業資源。搜狐正要搭建基于“云計算”的大數據平臺，將其旗下數據資產全面打通整合，獲取每月9億多人次的用戶數據資產；騰訊啟用了新版首頁，啟動門戶、微博、視頻、無線的跨平臺深度整合戰略；社交網站“臉譜”和視頻網站“網飛”也有動作，通過搜集、整理用戶在網絡上留下的“足跡”，分析用戶偏好、興趣和需求，向用戶推薦聯系人信息或感興趣的視頻內容。

目前，以互聯網為主的技術服務能力對大數據的處理和挖掘尚處于起步階段，未來隨著技術的成熟，會有更多有價值的數據從海量的大數據里發掘出來，進而創造出更大的價值。