近日，新浪微博證實，自阿里巴巴成為股東以來，新浪股價已飆升超過10%，達到每股56美元，觸及三個月以來的最高點。股價的瘋狂，顯示了市場對阿里巴巴與新浪微博合作的看好。

今后，用戶在新浪微博的各角落與“淘寶出品”接觸的機會將越來越多，但在暗處，更為活躍將的力量則是不斷產生并開采的“大數據”——如果一切順利，新浪微博將淡化品牌展示廣告的商業模式，轉而與阿里巴巴共享“數據淘金”的樂趣。

微博品牌廣告增長乏力

而最近的一份財報顯示，2012年第四季度新浪微博的廣告營收已達到2130萬美元，2012年全年微博為新浪公司貢獻了6600萬美元，其中77%來自廣告，23%來自增值服務。從這些數據來看，微博的廣告收入呈現出緩慢增長的態勢，環比增幅較小，反而是增值服務的爆發力比預期中還要高一些。

新浪CEO曹國偉在財報公布的電話分析師會議上言之鑿鑿地表示，微博目前擁有展示廣告和信息流廣告兩種形式，但“2013年上半年的主要廣告收入依舊將來自展示廣告”。按照這種速度和不給力的廣告銷售產品，新浪微博至少在今年的營收上恐怕也不會有什么爆破性。

曹國偉不是沒有想過除廣告之外的其他可能，比如社交游戲、實時搜索、無線增值服務、數字內容收費以及電子商務平臺等。新浪微博最早對電子商務平臺的運作，起步于拉國美、蘇寧、攜程等有互聯網經驗的公司一起，在企業官方微博的界面中下了一番功夫。這其中也包括與京東商城的合作。

2011年8月，新浪微博的第一個“微商城”就是與京東合作的，不過一年之后，這一引流賣貨的試驗基本宣告失敗。如今，與其他企業微博一樣，京東商城在微博平臺上的所謂銷售，也就是每天放上三四個商品的簡介、圖片及網址鏈接，甚是意興闌珊，一如其CEO劉強東在新浪微博上的長久不更新的發言。2012年底，新浪微博又陸續與小米手機、樂視盒子等進行幾場“社會化電商營銷”，據稱成績斐然，但此類案例并沒有被規模化復制，隱約顯出怯意。

戰略合作正式公布的前幾日，已有不少用戶發現自己的微博主頁面下方有了明顯的淘寶橫條廣告，事實上，這就是新浪微博在4月17日悄然推出的商業化新產品“櫥窗推薦”，后臺支持正是淘寶的阿里媽媽廣告平臺。

據介紹，其運作原理為：當用戶在淘寶上瀏覽商品或完成整個購物過程后，有時會對購物體驗及商品做出評價，作為反饋機制的一部分，用戶可將該商品的淘寶鏈接分享到新浪微博，那么淘寶則會獲得這一數據，并向其推薦一兩個高相關度的商品。

從表面上看，兩者的“大數據”重疊性較低，阿里巴巴擁有的是“交易型”用戶數據，而新浪微博擁有的是基于社交和興趣圖譜的用戶數據。兩者合作的不佳結果無非是，新浪微博成為為淘寶導流的一個大號版“美麗說”。但如果一切順利，可以預見，新浪微博將淡化品牌展示廣告的商業模式，轉而與阿里巴巴共享大數據的樂趣。

據4月29日新浪公布的與阿里巴巴所訂立的事項，后者以5.86億美元獲得新浪微博攤薄后公司總股份的18%，且未來有權提升到30%。雙方將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作，并探索基于數億的微博用戶與阿里巴巴電子商務平臺的數億消費者有效互動的社會化電子商務模式。這一戰略合作預計在未來三年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。