錢童心

想象一下未來，只要你拿起手機，它就會認出你是不是它的主人，并且自動解鎖。當你走進一家餐廳，把手機攝像頭對準食物菜單，就能投影出食物的樣子，并用你的母語顯示出它的名稱。當你參觀自然歷史博物館時，把手機對準化石，幾億年前的恐龍就能突然“出現”在人們身邊。當你想為新家添置家具時，只需要把手機攝像頭對準家具安放的位置，就能實時渲染出家具放進家中的效果。不僅如此，你還可以旋轉你的手機，360度地觀察家具的底部和側面。

這些都已經不再僅僅存在于科幻片中。當地時間9月12日，蘋果將召開新品發布會，外界普遍認為其中最先進的一款iPhone手機將會搭載具有3D掃描功能的傳感器，不僅能進行人臉識別，而且對于上述融入未來生活場景的增強現實(AR)技術也至關重要。

“將會推出ARKit開發工具的iOS 11正式發布之前，很多公司的產品都會出來搶占灘頭。” 總部位于上海的手游公司Directive

Games的制作人張竹云告訴第一財經記者，“這個階段大家都在瘋狂加班，誰都不知道彼此在搞些什么秘密武器，也沒有前車之鑒，倒也有趣。”

口袋妖怪曾在世界范圍內掀起游戲熱潮。圖為韓國玩家雪地“捉妖”。圖片來源：韓聯社

在ARKit應用曝光的幾乎同時，谷歌推出了類似功能的ARCore，面向上億數量級設備，直接與ARKit形成競爭。

ARKit悄然擴張，一出現就面向千萬數量級的設備，這讓起步早于蘋果的谷歌有了危機感。

從《終結者》到“捉妖運動”

AR早在30年前就已經存在。在導演詹姆斯·卡梅隆1984年的電影作品《終結者》中，施瓦辛格主演的T-800終結者的眼中就已呈現出AR效果了。

但多年之后，即使是谷歌眼鏡也沒有把AR帶向消費級的“殺手應用”。直到去年7月，任天堂等聯合發布《口袋妖怪Go》(Pokemon Go)，才掀起了一場AR技術支撐下的“全民捉妖運動”。

市場研究機構Canalys分析師劉健森對第一財經表示：“我們的期待是，蘋果可能在新的iPhone上加了一些特殊的硬件，從而提升AR的功能。”在他看來，《口袋妖怪Go》并不能算一款真正的AR游戲，“任何有攝像頭的手機都能玩”，而未來的AR應用將會高級很多。

自從蘋果今年6月宣布新操作系統iOS

11將會推出ARKit開發工具以來，AR軟件開發者們就開始欣喜若狂，開始探索改變人們手機使用習慣的殺手級應用。上月底，蘋果秘密召集了6家AR應用的開發者，討論開發進程，其中就包括宜家、美食網絡雜志、美國經典電影有線電視臺(AMC

TV)等。

圖片來源：宜家中國官網

根據宜家的展示，只要把攝像頭對準家里某個需要安放家具的位置，就能真實地看到虛擬家具在家里真實呈現的效果。應用的開發者、宜家數字轉型部門主管瓦茲加德(Michael

Valdsgaard)表示，蘋果的ARKit非常好用，盡管沒有特殊的空間傳感器，但是它對空間預估的精確度能達到98%。

新三板公司九言科技CEO孫穎向第一財經記者展示了如何訓練一個AR世界里的寵物狗在現實世界里去完成不同的動作，比如從桌面上跳到地上。他說：“現在的開發還處于比較初級的階段，要等到ARKit正式上線后，才能知道它真正的應用成效。”

淼灜(上海)信息技術有限公司CEO何書勉告訴第一財經記者：“ARKit的應用前景非常廣闊，但是我們更大的期待是，不僅是在實體的空間中憑空生出一些有趣的、能夠和人們互動的元素，而是能夠把這些真實物體背后的信息通過這些元素表現出來，這樣會極大地豐富ARKit的應用場景。”淼灜剛剛發布了一款AR實景看房的App，消費者只需對準樓房進行掃描，就能獲得關于房價、租金等房源信息。

制作過動作游戲《寂靜嶺》的英國游戲工作室Climax Studios和來自布魯克林的電子書開發商Touch Press的開發者認為，ARKit工具大大提高了開發者的效率，僅需6至8周時間就能開發一款AR應用。

不過，相對復雜的AR游戲開發時間會更長。張竹云對第一財經記者表示：“我們開發一款AR游戲，如果把前期的資源和算法加起來，時長需要兩年左右。”

張竹云稱，現階段大家都在秘密開發AR產品，很多之前從事虛擬現實(VR)領域的游戲公司現在也都在向AR靠攏，比如冰島游戲公司CCP、緋音軟件(Red Accent Studio)等。

在游戲領域，ARKit將帶給玩家更加超乎尋常的體驗。DirectiveGames也在基于ARKit開發一款軍事作戰游戲的Demo(演示版)。第一財經記者也進行了體驗。具體而言，游戲的場景基于一個現實世界中的平面，可以根據iPhone或iPad與平面的距離的長短放大或縮小游戲畫面。這款游戲目前尚未命名，將于未來兩周面世。

劉健森認為，目前的這些Demo都是用來證實概念的，也就是看看AR能夠解決什么問題，“做一個App來測試一下，看看效果如何，但開發成真正的應用還需要更多投入”。

面向上億臺設備

第一財經記者采訪的大多數開發者都認為，蘋果一旦推出AR功能，將會瞬間令這一技術在上千萬的iPhone和iPad用戶中普及，成為推動AR行業的真正的“游戲變革者”。

根據谷歌的計劃，ARCore面向的是超過1億臺安卓存量的手機，包括三星新機皇Note

8以及谷歌的新款Pixel手機。2014年，谷歌曾推出Tango項目，當時因為整個市場上的配套硬件設備供貨跟不上，只有聯想和華碩的部分手機以及部分特定型號的平板電腦支持Tango，谷歌遭遇了技術推出但應用無法支持的尷尬，Tango并沒有產生轟動效應。

如今時隔兩年，技術已經準備好了。虛幻引擎(Unreal Engine)開發商Epic

Games商務總監謝添敏對第一財經記者表示：“蘋果的ARKit面向的是目前市場上現存的手機設備，比如更早的型號iPhone

6S。可見蘋果在AR方面的布局已久，而且在推出AR的時間上把握得非常巧妙。”

目前，通過蘋果現有的設備和單鏡頭，以及A9或A10的芯片處理器，足以支持復雜的AR所需要的圖形計算。當然，蘋果的新品iPhone能夠更好地支持AR應用，讓AR的效果更上一層樓。

據介紹，ARKit運用了iPhone攝像頭和動作捕捉傳感器，包括一個加速計和陀螺儀，能讓人們把虛擬世界的物體疊加在真實世界中，并通過精準的動作來和虛擬世界的物體互動。

為AR和VR提供3D人機交互解決方案的硅谷公司uSens凌感科技聯合創始人時弛告訴第一財經記者：“AR的基礎技術可以簡單地概括為感知和交互兩個方面，感知就是對環境的認識，基于純定位和平面檢測等技術;交互就是如何基于這些認識和理解去和虛擬的物體互動，主要使用手勢跟蹤、虹膜跟蹤及語音識別等技術。”

盡管蘋果一貫不會在新品發布前透露技術細節，但手機芯片預示了一切。比如，蘋果的供應商、智能手機芯片巨頭高通的深度感知攝像系統Spectra。該系統包含了一個紅外掃描模塊，能夠把物體打碎成一個個紅外點，并根據這些紅外點的大小和網狀的分布來判斷物體的遠近，進行3D建模。

2017亞洲電子展，VR與AR的結合。攝影/高育文

高通的產品經理雅各布維茨(Philip-James Jacobowitz)在接受媒體采訪時表示：“2018年將成為智能手機攝像頭技術產生量子級飛躍的一年。這些技術將成為手機安全以及增強現實功能的關鍵。”

廣告既能“看”又能“玩”

但不管是蘋果還是谷歌，沒有人是為了推廣技術而推廣技術，背后的商業目的都是顯而易見的。蘋果預計《口袋妖怪Go》推出的兩年內，通過蘋果商城游戲內購買為公司帶來的價值將超過30億美元。

而這只是一個開始。隨著ARKit和ARCore的推出，蘋果和谷歌將從更多平臺產生收益，這也將彌補智能手機銷量下滑的頹勢。

目前所有的科技巨頭都已經開始布局AR技術。比如微軟開發了HoloLens，Facebook也已經發布Camera Effects Platform(攝像特效平臺)。

越來越多廣告商也瞄準了AR市場，它們期待通過用戶更多地參與廣告互動來盈利。未來廣告不僅可以“看”，而且可以“玩”。業內人士認為，AR游戲的開發者將對廣告行業產生顛覆性的影響。

廣告科技公司Apponboard CEO茨威格(Jonathan

Zweig)對第一財經記者表示：“如果你在玩探險游戲的時候，在某個關卡被卡住了，那么你就有了一個新的選擇，可以打開另外一個AR棒球游戲的應用，通過試玩來贏得進入下一關的貨幣。在試玩結束后，你可以選擇下載或者返回之前的游戲。這種參與是廣告技術的一種飛躍。”

通過AppOnBoard的技術，未來游戲開發者可以在其他應用中，通過植入15至30秒的游戲廣告展示吸引用戶下載。市場研究機構eMarketer數據顯示，移動廣告市場今年已經占據了數字廣告市場830億美元當中70%的份額;到2019年，移動廣告將超過電視廣告的規模。

游戲工作室Lucid Sight創始人CEO賽弗(Randy

Saaf)告訴第一財經記者：“全新的iPhone會看到硬件和軟件歷史上首次同時發生重大變革，一大批的新應用將應運而生。”賽弗也是AppOnboard公司的投資人和董事會成員。他相信，AR技術將會迅速騰飛。