增強現實的神奇之處在于，我們可以戴上一副眼鏡，看到別人看不到的東西。全息圖和虛擬物體覆蓋我們生活的世界，讓我們可以直觀地“看到”抽象的概念。除了熱門手機游戲《口袋妖怪》以外，AR在公眾普及方面一直進展地很緩慢，但是，通過移動終端向娛樂和新聞領域的進軍為通向另一種現實提供了“窗口”。

這一變化何時發生以及會發生多大的變化在今年將會被揭曉，但至少目前的方向已經很清楚了。

“我們知道我們真正想要的是什么：AR眼鏡，”Oculus首席科學家Michael Abrash在4月份的Facebook F8開發者大會上說。“他們還沒有到這里，但當他們到達時，其將成為未來50年的偉大變革技術。”我們將不再隨身攜帶時尚的智能手機，而是戴著時尚的眼鏡。”

然而，這種眼鏡尚未進行大規模生產。目前，公眾和企業用戶體驗AR的主要方式是通過移動設備。

當下，多家企業正在推進AR眼鏡市場化，并爭相成為領頭羊，2018年可能成為第一代設備的交鋒戰場——盡管它們很可能是護目鏡，至少在開始時不會是眼鏡。

在硬件方面，市場自2017年以來正在圍繞可穿戴移動虛擬現實頭戴設備發展。微軟公司稱這是“混合現實”，這一技術是微軟突破性的增強現實頭盔HoloLens開發的基矗盡管HoloLens提供一種令人驚嘆的AR體驗，但它還沒有面向公眾開放。

因此，我們需要在本月的消費電子展上看到Vuzix公司的Vuzix Blade智能眼鏡（如上圖）。但是，直到今年晚些時候，這些產品才會面向消費者推出，每臺售價約為1000美元，這或許不是面向大眾市場的產品。

毫無疑問，微軟、Facebook的Oculus VR和HTC Vive在移動AR眼鏡上都有所布局。可以預期，2018年的AR將專注于移動設備，任何殺手級應用都將從這個用例中崛起。

樂趣、游戲和營銷

回顧過去的幾年，娛樂、社交媒體和市場營銷領域最有可能出現業內最炙手可熱的競爭者。《口袋妖怪》在2016年的發布，讓我們對2018年AR的走向有了相當深入的了解。Niantic公司（多款AR游戲的開發者）收集可愛的動畫動物并通過增強現實技術將其帶入“真實世界”，從而獲得了一些成就。但2017年沒有出現類似的突破性游戲。

不過，Niantic并沒有滿足于此，該公司計劃與華納兄弟合作，在《哈利·波特》系列電影中推出一款AR游戲。不夸張的預期，這個奇幻世界至少會像《口袋妖怪》那樣受歡迎。ArcTouch的聯合創始人兼首席執行官Arc Touch對移動營銷人員說，“2018年將是增強現實的一年。”

這在一定程度上是由更有能力的工具創造AR體驗的結果。去年，谷歌公司和蘋果公司也分別推出了AR開發套件：ARCore和ARKit，以及AR Studio。對于更多的應用開發者來說，這些工具的可用性意味著一款殺手級應用出現的可能性增高很多。

問題是試圖分析它可能來自哪個市常智能手機已經成為人們了解和理解周圍世界的重要組成部分。

此外，增強現實技術還可以為用戶提供另一層面的知識獲取方式，促使用戶使用手機來獲取更多信息。這是AR的一個有力的用例——尤其是在營銷方面。

2018年，主流智能手機采用AR開發工具包意味著我們很可能會看到大品牌開始更頻繁地利用這項技術。Snapchat（一款照片拍攝和分享應用）已經在其應用中實現了增強現實功能。此外，谷歌還與Walt Disney公司合作，使人們能夠在照片中插入“星球大戰”風暴兵（如圖）。這些只是AR技術在移動設備上應用一種嘗試。市場營銷人員和社交媒體公司希望通過為用戶提供將流行文化帶到他們與朋友分享的照片和視頻中的功能，從而與用戶建立緊密的聯系。

盡管AR可能主要被綁定在單個應用上，但營銷人員也可以通過讓消費者將攝像頭對準產品和廣告，從而推動更多的AR體驗，而這些產品和廣告可能會“活”起來。例如，惠普公司發布的AR平臺Aurasma，在用戶拍下電影海報和產品包裝時，為其提供增強現實的相關多媒體元素。

“下一代將會要求增強現實成為其手機工作方式的一部分，”Aurasma副總裁兼總經理Annie Weinberger在2014年說。雖然這一天可能會很快到來，但一個巨大的障礙將是讓用戶意識到手機的這項功能。這就是為什么谷歌會直接在Pixel手機拍照應用中加入AR貼紙。即使消費者在2018年買不到他們想要的那種平價眼鏡，他們也會在真正交易的等待階段得到一個合理的復制品。