起初

1991年，在復古牛仔界有著“大阪五虎”之稱的山根英彥創立了品牌Evisu。最初的Evisu每天最多只能生產十四條，并且每一條后袋的海鷗標都是由山根英彥親手繪制，憑借著對面料五金等細節無比的苛刻，Evisu很快的在那個復古牛仔盛行的年代有了一席之地。

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Evisu在日語中的發音與Ebisu（惠比壽）即七福神中的財神相似，再加上品牌對福神形象的刻畫，Evisu又有了“福神”的稱呼。

1994年Peter James 和Hamilton Caplowe造訪山根英彥，被Evisu卓越的做工、扎實的細節、精湛的浮世繪刺繡所深深吸引，由此推動了Evisu在歐洲市場的發售，很快這種流露著神秘東方色彩的街頭潮流品牌在全球站穩了腳跟。

自此，Evisu從一個注重原汁原味的vintage jeans 逐漸演變成了有設計有態度的街頭潮牌，也正是這一步使得Evisu脫離開“大阪五虎”的小眾牛仔品，路子越走越寬，各種周邊產品也是瘋狂發售。

2012年簽約當年的潮流教父Edison陳冠希老師更使得Evisu成功打入了中國市場，千千萬萬的腦殘小青年盲目跟風，大家向往著像陳老師一樣成為迷倒眾生的風流公子，紛紛將各種夸張的“大M”牛仔褲套在腿上。

沒錯，當年穿Evisu的小青年或多或少都有一些炫富心里，相比低調奢華有內涵的品牌Evisu簡直太棒了，如此之高的品牌辨識度、夸張炫酷的造型太符合小爺的氣質了。

在那個年代穿上Evisu就沒人不知道小爺是富二代了，然而大中華地區人民的智慧是無與倫比的，山寨的功力也是世界首屈一指的，很快各種嫁禍假貨遍布大街小巷，看到有人穿Evisu大家的第一反應基本都是：“兄弟，你這穿的是真貨嗎？”

然而你不知道的是，“其實Evisu也是山寨貨”。

最早的Evisu叫做“evis”與美國牛仔一個Levi’s僅僅相差一個字母。Evisu標志性的后袋海鷗標與Levi’s也是頗為相似。也許你會說Levi’s的后袋花是縫線而Evisu是的后袋花是膠印甚至是手繪的，多有創意。

但也許你不知道的是Levi’s在第二次世界大戰期間由于戰事已起物資緊張，1944年所發行的版本后袋花也是膠印的，而這一大戰版的Levi’s由于其歷史原因的特殊性，諸多細節被復古牛仔迷們所津津樂道，其中就包括膠印版的后袋花。Levi’s后袋有紅旗標，Evisu同樣也有。

于是美國老大哥坐不住了，將Evisu告上了法庭:“你丫抄我設計！”

山根英彥回敬道：“我沒有！我這是復刻！我這是向你致敬！”

法律卻沒有慣山根老兒，后袋同樣有著紅旗標，代表著Evisu最高品質的No.1系列只能在日本發售，世界上其他任何國家都拿不到Evisu No.1系列的代理權。然而即使沒有侵權這檔子事，Evisu No.1系列估計也不會出現在其他國家，因為日本一貫的尿性就是好東西只在本國發售。這一點又與熱情好客的精神背道而馳，比如為了友誼，我家的好東西都給你，拿去耍！

言歸正傳，Evisu最早發售時的廣告語是這樣的“before anyone did anything evisu did everything”雄心壯志氣灌宙宇。等等，這話好像在哪聽過。對了，當年披頭士樂隊的約翰列儂是這樣贊譽搖滾之王“貓王”elvis的“before anyone did anything Elvis did everything” …..

山根英彥說：“我愛貓王！我喜歡死他了！我要向他致敬！”

算了，我們都習慣了，日本人一直都是這樣，被誰弄服就學誰。

不得不說比起費心費力的搞純原創，打打擦邊球確實是一條捷徑。與其說山根英彥是一個牛掰品牌的創始人，不如說他是一個成功的商人，就在去年Evisu簽約中國新生代偶像黃子韜成為其中亞地區的品牌代言人，憑借“這就是街舞”讓不少人對黃子韜路人轉粉絲，其氣質也是與Evisu頗為相符。

沒錯，我韜哥也是富二代！但太空小編衷心的想對韜韜說，你還想不想火了？你代言的牌子都快倒了啊…再者參加“這就是街舞”的選手誰穿Evisu啊？等等，今年“街舞”導師沒有黃子韜啊…

thanks for your time！

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