業內人士認為，VR體驗是相對沉浸式的，與現實世界割裂開來，只能為少數行業所應用，短期內的主要應用還是以娛樂為主。但AR則把信息疊加在現實世界中，不僅不會割裂現實環境，還會極大地豐富信息。

在資本寒冬里，AR還保持著自身的吸引力。

繼2月14日百度風投成立后宣布的首筆投資投向了AR/VR公司8i、一周后AR公司Innovega宣布獲騰訊領投的300萬美金后，日前，創夢天地宣布參與英國AR/VR創意公司Zappar和AR游戲公司Proxy42的A輪融資。其中，Zappar融資375萬美元，Proxy42獲200萬美元投資。

根據創夢天地CTO關嵩的判斷，3到5年內，AR游戲將能在更大的市場實現覆蓋。

著重布局AR

“你不可能一直戴著頭盔，但有可能帶著眼鏡。”相比VR，關嵩更好看AR。他認為，AR適用面更寬，跟用戶接觸的時間更長。

易觀入口高級分析師趙子明也表達了類似的看法。在他看來，VR體驗是相對沉浸式的，與現實世界割裂開來，只能為少數行業所應用，短期內主要的應用還是以娛樂為主。但AR則把信息疊加在現實世界中，不僅不會割裂現實環境，還會極大地豐富信息。

創夢天地本次所投的兩家企業中，Proxy42開發的AR多人射擊競技手機游戲Father.io被認為可能成為pokemon

go之后的下一款現象級AR游戲。2016年，其通過Indiegogo眾籌了超過四十萬美元，售出了15000個傳感器。Zappar推出的VR/AR/MR工具平臺ZapWorks則能夠創建發布交互式短篇內容，目前已經與電視、電影、零售等多個行業合作創建交互式AR營銷活動。

“新的人機交互界面或人機交互技術會帶來產業的升級。而AR技術所依賴的攝像頭甚至是語音輸入，都可能成為下一個改變人機交互體驗的切入點。”關嵩介紹，創夢天地在AR/VR上整體投資理念以技術為主，此外，公司會關注投資標的能否在娛樂消費場景上改變交互方式，再往下走，會考慮在場景應用和市場上是否具備爆點。

目前，創夢天地每年在VR/AR上的投入在千萬人民幣以內。“VR這一塊看得相對清晰一些，現在比較少出手了，更多會往AR上看。目前，在VR/AR領域的投資中，AR占據70%到80%的比重。”關嵩向21世紀經濟報道記者坦言，VR游戲目前為止的變現并不太好，更多是在做技術的研發預判，他將原因歸結為“設備滲透率不夠”。

在他看來，目前階段下，大眾消費中還沒有真正形態的AR游戲。“內容軟件上的開發不是難點，更多難點是在硬件支持上。有了智能手機，才有順滑地切水果、憤怒的小鳥等游戲。新的硬件特性出來以后，才能在內容、軟件上去利用這些特性，做出有意思的內容。”

“3年之內，手機會是過渡平臺，3到5年之后，更輕便的可穿戴式裝備是最終的形態。”關嵩判斷說。

未來，創夢天地也會和被投企業進行業務的協同，基于自身在游戲領域積累的研發、策劃、數據運營等方面的經驗，幫助被投資企業更好地進入中國市常據了解，Father.io目前還在開發，暫時沒有明確進入中國的時間表，Zapper團隊近兩周則會來到中國，雙方共同探討在中國市場上讓技術、戰略模式落地的具體方式。

巨頭搶灘

根據 Digi-Capital 的數據，截止到2020年，AR市場規模將達到900億美元，遠高于VR的300億美元。

事實上，目前，聯想、華碩均已經推出支持谷歌Tango的手機，而在蘋果創新大年的猜測中，AR也是呼聲最高的猜想之一。

一份來自瑞銀集團的報告稱，蘋果在以色列有一個千人AR項目團隊進行AR項目研發，AR技術或將融入新iPhone。預計在今年秋季的發布會中，蘋果會面向開發者公布AR開發套件。一旦實現，這無疑將對AR硬件的普及帶來極大助力。

而在智能手機時代失勢的兩大巨頭微軟和英特爾，也都希望能夠抓住移動VR/AR這個下一代計算平臺帶來的機會。微軟在未來幾個月內將和戴爾、宏碁、惠普、聯想以及3Glasses合作，一起推出更加低廉的類HoloLens的AR一體機。英特爾也宣布，Project

Alloy將于2017年第四季度正式發貨。

拓墣穿戴設備分析師蔡卓卲此前曾向21世紀經濟報道記者介紹，在消費電子的風向標CES2017上可以看到，今年AR受廠商關注度高過VR，如采用高通芯片的ODG、英特爾支持的Vuzix、還有愛普生、Kopin等都投入AR眼鏡的發展，并展示更多虛實之間的應用服務。

不過，AR想要大面積普及，依然面臨多項挑戰：移動性、計算能力、續航能力、APP生態系統和爆款設備等等。具體來說，要想隨時隨地傳輸具有沉浸感的優質的內容，需要有高速的移動網絡支持；AR涉及到復雜的圖像識別跟蹤和3D渲染，對CPU和GPU的計算能力和功能都提出了更高的要求；移動設備的電池續航問題也一直阻礙著用戶體驗。

與之相應的是，英特爾、高通和華為等都在5G網絡上頻頻發力；NVIDIA（英偉達）分別推出了Drive PX、Drive PX

2這兩個計算平臺，AR/VR成為除游戲、數據中心和自動駕駛之外NVIDIA的四大業務之一；高通、Intel和NVIDIA也正在大力研究處理器的智能化電池管理。

關嵩認為，內容和硬件是相輔相成的。硬件是巨頭的游戲，目前來看趨勢是好的，當巨頭們能夠把這些新的硬件特性帶給大眾，專注內容的廠商才能配合好。

在GDC2017最新發布的《全球游戲產業報告》中，大部分游戲開發者表現出了對AR的信心，關于未來20年AR/VR的發展，43%的游戲開發者認為AR將是主流，19%認為主流的會是VR，21%認為兩者持平，12%認為難說，也有5%認為VR/AR根本不會大火。